В 2021 году мир накрыла волна зелёных тренировочных костюмов и кукол-роботов с поворачивающейся головой. Сериал Netflix «Игра в кальмара» стал самым просматриваемым проектом в истории стриминга (более 1,65 миллиарда часов за первые 28 дней). При этом у сериала не было голливудских звёзд, не было дорогой рекламы в супербоуле, не было узнаваемого бренда. Как же удалось создать глобальный вирусный взрыв? Разбираем механику. 1. Универсальные эмоции, а не локальный контекст «Игра в кальмара» — это корейский сериал...

В начале сериала главный герой получает визитку с номером телефона, который отличается от обычных южнокорейских номеров меньшим количеством цифр. Тогда зрители начали добавлять к нему префикс «010» и звонили по нему. Оказалось, что этот номер принадлежал обычному человеку, которому пришлось принимать по несколько тысяч звонков в день, пока создатели сериала не изменили номер. В конце сериала Сон Ки Хун и О Иль Нам наблюдают за бездомным, который замерзает прямо на улице, но его вовремя спасает обычный человек...