Без Карты болельщика в России не пустят на матчи Российской Премьер-Лиги и финальную игру Кубка России по футболу 4 июля Минцифры запустило в России сервис получения Карты болельщика для фанатов футбола. Теперь карта обязательна при покупке билетов и посещении футбольных матчей. Пока документ действует на пяти стадионах страны, но уже с декабря к списку присоединятся еще одиннадцать. Карту болельщика обязаны иметь все участники футбольного представления: зрители, включая детей до 14 лет, гости, персонал, представители СМИ...

Фанат «Спартака» платит картой за кофе и получает скидку на следующий абонемент на стадион. Болельщик ЦСКА копит баллы на экскурсию в раздевалку команды. А поклонник «Барселоны» может бесплатно попасть на домашний матч на «Камп Ноу», просто потому что пользуется картой своего банка. Все это — не магия, а результат спонсорских контрактов, которые банки заключают со спортивными клубами и лигами. За этими соглашениями стоят миллионы долларов, но главное в них — кобрендинговая карта, которая превращает обычного человека в лояльного клиента через его любовь к спорту...