Чемпионат мира-2026 станет не только самым большим турниром в истории футбола, но и тестом новой медиамодели Международной федерации футбола (ФИФА). Долгое время главный путь к зрителю проходил через телекомпании: они покупали права, строили студии, отправляли комментаторов и собирали аудиторию у телевизора. Теперь рядом с ними работают блогеры, стримеры и тиктокеры – для части молодой аудитории именно они становятся главным входом в турнир. ФИФА ожидает, что ЧМ-2026 посмотрят более 6 млрд человек...

Футбол давно перерос рамки спортивного события и стал полноценным культурным феноменом, где матч — это лишь видимая часть айсберга, а под ней скрывается целая вселенная. Стадионный перекус превратился в гастрономический код, а мода уже не отделяет подиумы от трибун. И если именитые футболисты становятся настоящими светскими персонажами, то уже мало что отделяет самый популярный вид спорта на планете от шоу-бизнеса, тем более что музыка — это тоже часть той самой культурно-футбольной вселенной. Пять...