«Формулу-1» считали закрытым клубом для избранных: «богатый смех», дорогие часы и шампанское под рокот болидов. Сегодня она покоряет TikTok, собирает миллионы просмотров и превращает гонщиков в кумиров. Разбираемся, в чем секрет этой популярности, как она меняет бренд и что говорит о поколении Z. Иронично, но высокая технологическая продвинутость «Формулы-1» совсем не отражалась на общении с аудиторией и информационной политике, пока в 2017 году ее владельцем не стала американская компания Liberty Media...

В мире высоких скоростей и блеска автоспорта есть история, которая еще не написана, но уже живет в воображении миллионов. Вспомним фильм «F1: The Movie», и его главный герой, легендарный пилот Сонни Хейз, выйдет из отставки, чтобы еще раз сесть за руль болида. Он — метафора, которая слишком хорошо знакома тем, кто когда-либо повстречал любовь, оставляющую после себя только шлейф из выхлопных газов и воспоминаний о триумфе. Это история о возвращении. О том, как ваш бывший внезапно появляется в вашей...