Спортивные состязания известны с древних времен. И тогда уже спорт делился на участников и болельщиков. Наблюдать за поединками соперников, сборные команды ли играют, или противостояние двух личностей происходит, не имеет значение. Перед глазами болельщика развертывается действие, – яркое, захватывающее, интригующее. Не получается соревноваться, но хочется активности, нет возможности физически дать отпор, так принимают участие интеллектуально, – делают ставки. «Хоть так, но поиграю, хоть так посоревнуюсь»...

С сезона 2026/27 в Английской премьер-лиге (АПЛ) вступит в силу запрет на размещение логотипов букмекеров на игровой форме. В Испании и Италии такой формат сотрудничества невозможен уже несколько лет. В Бельгии с 1 января 2025 г. беттинг-компании не смогут рекламироваться на стадионах, а в США спорт существует практически в полном отрыве от ставочной индустрии. Российские клубы, наоборот, за последние годы получили мощную финансовую подпитку за счет контрактов с букмекерами. Но и тут стоит ждать изменений, которые могут сказаться на суммах спонсорских соглашений...