«На этапе проработки новой стратегии лиги мы поняли, что нам не хватает какого-то отличительного образа, представителя для общения с нашими болельщиками, особенно с юной аудиторией. На этапе сбора идей обсуждали очень многое, но в итоге пришли, как мне кажется, к наилучшему решению – КХЛ нужен свой талисман. После этого была проделана огромная работа – отсмотрели несколько десятков вариантов отрисованных ростовых кукол, прорабатывали легенду, обсуждали и писали сценарии появления и интеграции талисмана во все проекты и вообще во Вселенную Хоккея...

26 января вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов прочитал лекцию для студентов бизнес-школы RMA, обучающихся по направлению «Менеджмент в игровых видах спорта». В рамках занятия студентам было подробно рассказано о структуре управления коммерческой и маркетинговой деятельностью Лиги, включающей в себя шесть департаментов – Департамент спонсорских проектов и рекламы, Телевизионный департамент, Департамент мероприятий и развития бренда КХЛ, Отдел лицензирования, Департамент коммуникаций и Департамент цифровых проектов...