Дмитрий Федоров высказался о том, что хоккей должен стать частью молодежной культуры. Руководитель каналов «КХЛ ТВ» и комментатор считает, что хоккеисты для увеличения своей популярности должны проявлять меньше скромности в медийной сфере. «Хоккей – это игра брутальных, но очень скромных мужчин. Если кто-то из хоккеистов выкладывает что-то из повседневной жизни, ему может прилететь: «Думай о хоккее!». Поэтому хоккеисты и тренеры выглядят проигрышно на фоне стендап-комиков, блогеров, фитоняшек...