Хоккей умеет соблазнять. Особенно когда на андердога дают коэффициент, от которого у глаза появляется азартный блеск. Большой коэффициент на аутсайдера — это подарок или аккуратно упакованная проблема? Почему в хоккее «сладкие» котировки на андердога так часто оказываются приманкой? А рынок, как ни странно, любит простые истории. Сильный клуб дома, слабый соперник в гостях, длинный коэффициент на андердога — и вот уже рука тянется к ставке. Но хоккей слишком часто ломает такие прямолинейные выводы...

В Континентальной хоккейной лиге прямо сейчас можно наблюдать за необычным для российской спортивной индустрии экспериментом: команда профессиональных спортивных менеджеров выкупила у клуба-аутсайдера права на управление его коммерческими и маркетинговыми правами и за несколько месяцев более чем в два раза увеличила доход от matchday. Как это стало возможным, и какие перспективы открывает такой подход, рассуждает генеральный директор агентства спортивного маркетинга DoubleDouble Константин Клюшев...