Уже 14 июня в России стартует очередной чемпионат мира по футболу. Для брендов участие в таком престижном турнире не только большая удача, но и не менее большая головная боль. Ведь спонсоры и партнеры мундиаля часто не связаны со спортом, а смотреть рекламу будут именно футбольные болельщики. Не забудем и об локализации рекламы, привязке к стране-организатору мундиаля. Как быть? Посмотрим, как действуют партнеры и спонсоры FIFA. В серии роликов к ЧМ-2014, проходившего в Бразилии, Адриана Лима,...

Чемпионат в Катаре стал для ФИФА самым прибыльным за всю историю, пишет CNN. И это несмотря на то, что спонсорским брендам пришлось балансировать между критикой, звучавшей в адрес ФИФА, и обвинениями Катара в нарушениях прав человека. Традиционно матчи Чемпионата мира по футболу смотрят миллиарды зрителей, и, пока они сосредоточенно следят за происходящим на поле, за спинами футболистов постоянно мелькают названия крупнейших мировых компаний – Budweiser, Visa, Coca-Cola, Qatar Airways, Adidas, McDonalds, Wanda, Vivo, Hyundai Kia и так далее...