Сейчас чипсы рекламирует Месси – за 7 млн евро в год. Детство большинства миллениалов прошло под легендарную рекламу «Пепси» с футбольными звездами. Ее заказала американская компания PepsiCo: она производит прохладительные напитки «Пепси» и еще десяток других продуктов. По оценкам исследования, проведенного PepsiCo, заход на футбольный рынок повысил мировую узнаваемость бренда «Пепси» на 40%, и увеличил число людей, желающих покупать напиток, на 30%. Через несколько лет боссы PepsiCo решили повторить успех на втором по важности продукте компании – чипсах «Лэйс»...

Включите любой спортивный матч сегодня. Что вы видите? Логотип букмекерской конторы. Он везде: на форме, на бортиках у поля, на виртуальных коврах у ворот, в названии лиги, в кричалке комментатора, который предлагает вам «зарядить на победу». Это стало настолько привычным, что мы перестали замечать этот вездесущий и немного лицемерный фон. А теперь представьте другую картину. 1995 год. На поле выходит команда высшей лиги, а на груди у игроков красуется этикетка местного ликеро-водочного завода. Или название финансовой пирамиды, которая через полгода оставит без сбережений половину страны...