Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др. Что такое брендбук и зачем он нужен? Говоря простом языком, брендбук — это книга бренда. Как правило, в брендбуке описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил...

Имя Игоря Гуровича известно всем, кто имеет хотя бы косвенное отношение к сфере дизайна. Художник-график, дизайнер книг и плакатов, лауреат многих престижных премий, академик Академии графического дизайна, создатель легендарного дизайн-бюро Ostengruppe и официального плаката Чемпионата мира по футболу, проходившего в России в 2018 году — самое малое, что можно рассказать о нём. А еще Игорь Гурович — один из тех, кто создавал Школу дизайна НИУ ВШЭ и преподавал в ней. Сегодня он — академический руководитель...