БАС быстро прогрессирует. В 2014 году в США запустили благотворительный флэшмоб Ice Bucket Challenge, целью которого было привлечение внимания к проблеме бокового амиотрофического склероза (БАС, в английском варианте ALS). Это неизлечимое заболевание, в ходе которого поражаются моторные нервные клетки в коре головного мозга и спинном мозге. Суть челленджа: облить себя ледяной водой, перечислить пожертвование в фонд ALS Association и вызвать троих участников. Тогда в кампании приняли участие Дональд Трамп, Билл Гейтс, Эминем, Стивен Кинг, Владимир Жириновский и многие другие...

Формат челленджа становится всё более распространённым на просторах Сети. Профессиональные атлеты и просто любители спорта чуть ли не каждый день делятся видеороликами, в которых ставят перед собой сложно достижимые цели и предлагают зрителям выполнить их вместе в определённый срок...