В жизни любого крупного бренда наступает момент, когда ему становится тесно на родном рынке и он ищет новые пути развития. Например, запускается в новых для себя форматах или странах. Однако не всегда выход на локальные рынки сопровождается успехом и прибылью. Вспоминаем пять случаев, когда компании не смогли закрепиться в чужой для них стране. Американская сеть кофеен росла и развивалась быстро. К 1991 году Starbucks насчитывал 116 точек по всей Америке, а в 1996-м открыл первую кофейню за пределами США...

Недавно я наткнулась на, казалось бы, странное увлечение взрослых людей — коллекционные карточки с покемонами. Да-да, те самые покемоны, которых мы в детстве смотрели по телевизору или ловили на компьютере. Всё началось с того, что в Австралии я случайно встретила человека, который с абсолютно серьёзным лицом показал мне свой альбом с карточками. Он сказал: «Вот эта стоила 4 доллара, а теперь, спустя годы, — больше десяти тысяч!». Сначала я не поверила. Потом я зашла в специализированный магазин карточек в Брисбене — просто посмотреть...