United Colors Of Benetton создан итальянским мальчиком 14 лет - Лучано Бенеттоном. В свои 10 он, потеряв отца, бросил школу и принялся добывать деньги до своей семьи. После войны итальянские семьи обшивали себя самостоятельно, не имя возможности покупать одежду. Так, сестра Лучано связала для него свитер ярко-желтого цвета, который привёл в восторг всех окружающих. В то время людей в яркой одежде было практически невозможно встретить на улицах. Идея Лучано о пошиве яркой одежды на заказ быстро воплотилась в реальность...