Как знаменитые компании упустили важные тренды и что с ними случилось? Рассказываем три истории брендов, которые стали жертвами собственной недальновидности, — их пример может быть полезен для бизнеса, который боится новых трендов и технологий. Компания Kodak была лидером на рынке фотоматериалов — именно ее изобретали стояли у истоков цветной фотографии. Но на пике своего успеха компания совершила ошибку, которая оказалась для нее роковой. В 1975 году инженер Стивен Сассун показал руководству свое новое изобретение — прототип цифрового фотоаппарата с матрицей вместо пленки...

История успеха бренда Nokia: от бумажной фабрики до мирового лидера в телекоммуникациях Nokia — это имя, которое стало символом инноваций, качества и надежности в мире технологий. История бренда насчитывает более 150 лет, и за это время компания прошла путь от скромной бумажной фабрики в Финляндии до одного из самых узнаваемых производителей мобильных телефонов в мире. Однако успех Nokia не был линейным: компания переживала как взлеты, так и падения, но всегда находила способы адаптироваться к меняющимся условиям рынка...