Поговорили с Ярославом Люзенковым. Ярослав Люзенков – относительно новое имя в КХЛ. Меньше года назад он возглавил «Сибирь» и вытащил команду с последнего места на Востоке в плей-офф. В сезоне-2026/27 его команда также бьется за попадание в топ-8, несмотря на уход Евгения Кузнецова и травмы лидеров. Люзенков часто рассказывал о взаимоотношениях с Кузнецовым и игровых проблемах команды на послематчевых пресс-конференциях, но мы почти ничего не знали о том, у кого он учился, какие принципы использует в работе, и как видит хоккей...

Профессиональный спорт долго воспринимался как территория эмоций. Победы, поражения, дерби, турнирная таблица, игроки, тренерские решения, атмосфера на стадионе — все это действительно остается сердцем спортивной индустрии. Но сегодня этого уже недостаточно. Современный спортивный клуб все больше похож не просто на команду, а на полноценный B2C-бизнес. У него есть аудитория, клиентский путь, повторные покупки, программа лояльности, мерч, билетная политика, партнерские интеграции, digital-каналы, социальные сети, отзывы, репутация и постоянная борьба за внимание человека...