ЧМ-2026 окончательно закрепил статус футбола как одного из главных двигателей моды. О самых модных футболистах мундиаля и о том, как футбол окончательно превратился в часть индустрии роскоши, — в материале «РБК Спорт» Чемпионат мира по футболу, стартовавший 11 июня в США, Канаде и Мексике, давно перестал быть просто спортивным событием. Сегодня это еще и глобальный модный показ. Футболисты выходят на поле не только за победой, но и за званием самого стильного игрока турнира. И если раньше главным...

Лионель Месси и Adidas — это партнерство, которое длится уже почти два десятилетия и стало одним из самых прибыльных и символичных в истории спортивного маркетинга. Пожизненный контракт, подписанный в 2017 году, гарантирует аргентинскому гению около 25 миллионов долларов ежегодно, а общая стоимость сделки, по некоторым оценкам, превышает миллиард долларов. Но за этой головокружительной цифрой стоит история, полная курьезов, юридических баталий и прозорливости немецкого бренда, который сумел разглядеть в застенчивом подростке будущую икону мирового футбола...