Компания требует отменить регистрацию товарного знака Surf’s Up и получить компенсацию за нарушение исключительных прав. Surf Coffee уже обратилось с иском в суд. Бренд считает, что школа неправомерно использует слово «серф» в своем названии. В обращении также упоминается, что учреждение развивает одноименную кофейню. Владелец Surf’s Up, в свою очередь, считает, что слово «серф» давно стало общеупотребимым и на него нельзя установить монополию. В сообщении, опубликованном в Telegram-канале школы, говорится, что значение серфинга — это дух свободы, а не бренд...

Современный рынок кофеен – это не только качественный напиток, но и атмосфера, эмоции, стиль жизни. Surf Coffee удалось зайти в конкурентную нишу и выделиться, используя мощный бренд, уникальный дизайн и философию, близкую целевой аудитории. Как им это удалось? Первая кофейня открылась в 2010 году в Обнинске. Основатели были увлечены серфингом и захотели перенести его философию в кофейную культуру. Бренд с самого начала строился не на продаже кофе, а на передаче определенного вайба – ощущения свободы, приключений и комьюнити...