История компании «КДВ Групп», в которую входит торговая сеть «Ярче!», началась в 1994 году. Денис Штенгелов с единомышленниками из университета решают заняться торговлей. Трудовая деятельность начинается с продажи сырых семечек, приобретенных у производителя. Спустя некоторое время предприниматель начинает финансировать несколько алтайских хозяйств подсолнечника. Крупные сорта семян идут на продажу. Из мелких производят растительные масла и жиры, которые продают кондитерским фабрикам. Тут и возникает схема, благодаря которой «КДВ» удается вырваться на совершенно другой уровень...

Очень часто у меня спрашивают мнение по поводу сети «Ярче». Что это за формат? Где он в моей классификации форматов? Скажу так: в моей классификации форматов его нет, потому что это в какой-то степени вертикально интегрированная модель, где бóльшая часть ассортимента производства находится в ассортименте магазина. Но есть одно интересное но. Если понаблюдать за ассортиментной матрицей «Ярче», в динамике просмотреть на то, что они делали за последние 4-5 лет, то видно, что они вели очень агрессивную политику: создание собственных торговых марок в самых разных категориях...