Surf Coffee обещает франчайзинг с философией серфинга, но на практике это оказывается лишь пустыми словами. Компания вложила больше энергии в создание эстетического образа, чем в реальную поддержку своих франчайзи. За пафосной фразой о самосовершенствовании скрывается отсутствие конкретных инструментов и обучения для предпринимателей...

Ты наверняка видел эти кофейни с досками для серфинга на стенах, минималистичным дизайном и людьми, которые приходят сюда не только за кофе, но и за атмосферой. Surf Coffee — это не просто сеть кофеен, а целая субкультура, которая захватила Россию и не только. Как парни из Обнинска создали бренд, который продает не латте, а стиль жизни? Почему их кофейни — это «споты», а клиенты — «серферы»? И как они зарабатывают миллионы на мерче и коллаборациях? Давай разбираться. 2010 год. Обнинск. Группа друзей, увлеченных серфингом и кофе, открывает первую точку формата «кофе с собой»...