CPM — это процесс управления, который основывается на принципе обратной связи и предполагает «поток» информации как «сверху вниз», так и «снизу вверх». Сверху вниз: процесс начинается с формирования стратегии, которую нужно преобразовать в конкретные исполнимые идеи (этап планирования), которые затем следует перевести в термины операционной среды: какие меры следует принимать, с какой периодичностью и так далее. Этот этап осуществляется через процесс бюджетирования. Таким образом, бюджет служит «реализацией» стратегии...
При оценке эффективности рекламных кампаний и планировании бюджета маркетологи используют различные метрики: CPC, CPM, CPL, CPO, CPA, ROMI. Сегодня мы подробно рассмотрим cost per mille (CPM): что это такое, как рассчитывается, в каких случаях cpm-реклама является более выгодной для бизнеса и почему. Что подразумевает CPM и как эта метрика связана с CTR Cost per mille – это одна из моделей рекламы, которая широко применяется в контексте, таргете и СМИ. Она предполагает оплату за 1000 показов рекламного объявления или баннера...