Важное откровение: мы мыслим образами. Это значит, что каждое прочитанное, услышанное или сказанное слово обязательно сопряжено с образом — мы «видим» нужную картинку в голове, нам несложно за долю секунды представить концепт. Это работает не только с существительными, но и с абстрактными понятиями. Давайте попробуем вместе. Тарелка. Стул. Радость. Аналитика. Стекло. Покрышка. Видите? Это очень легко. Мы так устроены, что набор букв провоцирует в нашем сознании нужные образы, — иногда простые, как в случае с тарелкой или котиками, иногда сложные, как в случае с аналитикой или радостью...

◷ 16 мин чтения · брендинг · визуальная идентичность · дизайн-система Возьми два бренда из одной категории — скажем, два кофейных стартапа. Оба с хорошим продуктом, оба с социальными сетями, оба с логотипом и сайтом. Через год один из них узнают по цвету стакана ещё до того как прочитают название. Другой приходится гуглить чтобы вспомнить как он выглядит. Разница — не в бюджете. Разница в том, есть ли у бренда визуальный язык — или просто набор красивых элементов, которые не разговаривают между собой...