Вот как бренд говорит о новинках: «Мы хотели создать вещи, которые позволяют вырваться из повседневности — или остаться в ней, если вам этого хочется. Они не диктуют настроение и не требуют внимания, а становятся продолжением характера того, кто их носит»...

В заметках к новой коллекции Red September говорится о силе эндорфинов. Одежда, по мнению дизайнера Ольги Васюковой, тоже может заряжать энергией. В коллекции есть куртки, костюмы и легинсы с коллажами из оберток иностранных жвачек: «Сперминт», «Даблминт» и «Орбит» в 1990-х были чем-то вроде маркера счастья — их хранили месяцами и делили с друзьями. На принтах платьев, водолазок...