Иностранный бренд выходит в новый город, инвестирует в билборды, цифровые экраны и транспорт, но на вопрос, что именно принесли эти носители бизнесу, ответ часто расплывается. Самая частая ошибка — опираться на красивые цифры в презентации и игнорировать то, как люди в этом городе на самом деле видят рекламу, как они перемещаются и где совершают покупки. Эта статья собрана вокруг практического вопроса: как связать медиаплан с достижимыми KPI, а креатив и локации — с измеримой пользой для бренда. Нюанс в том, что офлайн-коммуникации живут в городе, а не в дашборде...

Описание компании: Дюфалак - Универсальное мягкое слабительное , которое подходит для всей семьи.

Бьюти-бренды из Европы заходят на российский рынок с разными задачами: кто-то открывает дистрибуцию с нуля, кто-то возвращается после паузы, кто-то расширяет линейку и ищет массовый охват. Ошибка, которая стоит денег, — ставить в медиаплан случайные поверхности без связи с маршрутами покупателей и местом продажи. Для продвижения европейских брендов косметики офлайн-инструменты дают предсказуемый контакт с аудиторией, если заранее продуманы география, частота и формат носителей. Прямой путь к реальному...

Иностранная марка выходит в новый для себя мегаполис, делает ставку на узнаваемость и имидж, а в медиаплане — крупный формат у главной магистрали. Через месяц выясняется, что конструкция перекрыта ветвями, водители видят макет под острым углом, а текст мелкий и теряется в потоке. Потрачены недели и бюджет, а эффекта нет. Эта статья помогает избежать таких ошибок: где уместны суперсайты, как оценить локацию и видимость, что важно в креативе и как выстроить медиаплан без догадок. Суперсайты — это про масштаб, дистанцию восприятия и узнаваемость бренда в транспортных потоках крупных городов...