Зайдите в любой сетевой магазин разливных напитков образца 2019 года — и вы увидите её. Ту самую полку с "подарочными наборами к пиву": две бутылки лагера непонятного происхождения, пакет арахиса в шуршащей плёнке, кусок вяленой рыбы сомнительной свежести, всё это завёрнуто в красную плёнку и перевязано золотой ленточкой. Цена — 1200 рублей. Продажи — печальные. В 2026 году такой формат уже не работает. И это не вкусовщина — это цифры на полке. Покупатель пивных подарочных наборов изменился. Он не хочет дарить "что-нибудь к пиву мужчине на 23 февраля" — он хочет дарить вечер...