Фармацевтический e-commerce включает как омниканальные сети (офлайн-аптеки с онлайн-витриной), так и dark store форматы (исключительно интернет-продажи). Обе модели требуют системного цифрового маркетинга для вывода сайта в топ поисковой выдачи. Специфика ниши заключается в высокой плотности конкуренции, жестких законодательных ограничениях (в частности, ФЗ №38 «О рекламе») и скептицизме аудитории к медицинским промоматериалам. Грамотно спроектированная маркетинговая стратегия решает эти задачи, повышая видимость ресурса и конверсию в покупку медикаментов...