У проекта «Однажды в сказке» есть ясная завязка, которую можно описать без спойлеров. Сюжет фэнтези разворачивается в двух мирах — современном и сказочном. Беззаботная жизнь 28-летней Эммы Свон меняется, когда ее 10-летний сын Генри, от которого она отказалась много лет назад, находит Эмму и объявляет, что она является дочерью Прекрасного Принца и Белоснежки. Само собой разумеется, у мальчишки нет никаких сомнений, что параллельно нашему существует альтернативный сказочный мир — город Сторибрук, в котором в итоге оказывается Эмма...

Тайлер Хеклин (который позже сыграет персонажа в Эрроувёрсе и «Супермене и Лоис»), Мэттью Гуд, Арми Хаммер, Джейми Дорнан, Джо Манганьелло и Колин О'Донохью рассматривались на роль Кларка Кента/Супермена. Впоследствии Манганьелло был утвержден на роль Дэфстроука в «Лиге справедливости». Генри Кавилл, который ранее был утвержден на роль в «Superman: Flyby», который в конечном итоге был отложен, и также рассматривался на роль в фильме 2006 года «Возвращение Супермена», но проиграл Брэндону Руту, в конечном итоге был утвержден на роль Супермена в «Человеке из стали»...