Девочка была такая худенькая, что смешные розовые плавочки с неё спадали. Тренер сделал замечание. Сказал, что нужно на будущее купить плавки поменьше, потому что эти "не уберегут от неожиданностей". Мама девочки виновато кивнула. Решили рискнуть, и в этот раз поплавать так. Мама девочки, коренастая, но подтянутая, похожая на Наталью Варлей, в модном серебристом купальнике и резиновой шапочке "джаст ду ит" с готовностью полезла в бассейн, в котором тренер уже учил мою трехмесячную дочку нырять. Худенькая девочка вдруг испуганно разрыдалась, горько и безутешно...

Nike тогда бился с Reebok за лидерство в США. В середине 80-х у Nike появился мощный конкурент. Reebok удачно включился в бум аэробики и забрал лидерство на американском рынке. Nike помогли три простых слова – Just Do It. Старейший американский журнал о рекламе AdAge поставил Just Do It на 2-е место в рейтинге лучших слоганов 20-го века, на 1-м – A Diamond Is Forever («Бриллиант вечен») корпорации De Beers. Британский журнал Campaign писал, что слоган Just Do It разрушил возрастные и классовые барьеры...

Закройте глаза. Произнесите про себя: Just Do It. Что вы чувствуете? Энергию. Движение. Вызов. Решимость. А теперь попробуйте новый слоган Nike: Why Do It? («Зачем это делать?»). Чувствуете? Тревогу. Неуверенность. Оправдание перед тем, как вообще что-то начать. Словно вас уже в дверях останавливает самый занудный HR-менеджер и требует объяснить смысл вашего существования. На прошлой неделе Nike официально объявили о новом слогане, предназначенном для поколения Z. После 36 лет легендарного «Просто сделай это» компания решила, что молодежи нужно не действие, а… многослойная рефлексия...