Половина рынка брендинга занимается одним и тем же: продаёт красивые папки. Не стратегию, не позиционирование, не инструмент роста — именно папку. Дорогую, хорошо напечатанную и бесполезную для бизнеса. Клиенты, которые приходят к нам после таких агентств, как правило, уже потратили несколько сотен тысяч. Результата нет. Чтобы этого не случилось с вами — шесть проверочных шагов. 1. Спросите про метод, а не про портфолио Кейсы — витрина. Настоящий вопрос: какую методологию применяет агентство? Если в ответ вы слышите «работаем творчески» без конкретики — идите дальше. Хорошее агентство объясняет, как аналитика превращается в позиционирование, а позиционирование — в визуальный язык...

Большинство компаний переплачивают за брендинг не потому, что рынок дорогой, — а потому что не знают, что именно покупают. Рынок брендинга в Москве огромный и непрозрачный. Агентства выставляют чеки от 50 тысяч до нескольких миллионов рублей за «брендинг» — и при этом под этим словом могут понимать всё что угодно: от смены шрифта на лендинге до четырёхмесячной стратегической работы с исследованиями и позиционированием. Средний бизнес попадает в ловушку: платит много, получает красивую презентацию и... ничего не меняется. Чтобы этого не случилось, пройдите семь шагов до подписания договора. Шаг 1...