Разрушаем миф о дорогой книге для гигантов. Практическое руководство, как за 2 недели и 10 000 рублей создать главный документ для узнаваемости вашей компании в Краснодаре. Здравствуйте, владельцы малого и среднего бизнеса Краснодара и края! С вами Студия печати «ЧË». Сегодня разберём один из самых мифологизированных терминов — брендбук. В голове сразу возникает образ толстенного фолианта в кожаном переплёте, который могут позволить себе только «Газпром» или «Сбер». Стоп. Это устаревшее представление...

Кратко: брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и тона коммуникаций до стратегии бренда. Без него каждый подрядчик интерпретирует бренд по-своему. С брендбуком подрядчик воспроизводит стиль без участия команды. Проблема в том, что большинство брендбуков делают «для галочки» и они пылятся на полке. Брендбук — документ, который фиксирует правила использования бренда: от логотипа и цветов до голоса и философии. Это инструкция для всех, кто работает с брендом: дизайнеров, копирайтеров, подрядчиков, новых сотрудников...

Пошаговая инструкция, как сделать брендбук с нуля, даже если вы не разбираетесь в дизайне. Что такое брендбук и зачем он нужен Брендбук нужен для того, чтобы сохранить единый образ вашего бренда, независимо от того кто над ним работает. Так будет легче делегировать задачи дизайнерам, маркетологам и копирайтерам и быть уверенным, что логотип в рекламе будет нужного цвета, а статьи для блога будут написаны в вашем стиле. Невозможно заказать брендбук в агентстве и получить готовый вариант, это работа, которую дизайнер делает вместе с командой...

Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др. Что такое брендбук и зачем он нужен? Говоря простом языком, брендбук — это книга бренда. Как правило, в брендбуке описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил...