Живу в Португалии. Изучаю местные бренды. Обожаю обувь местного производства. Очень она мне зашла. Прогуливаясь по торговому центру, я заглянула в обувной магазинчик. Не за очередной парой туфель, нет. А для эстетического наслаждения. Это удовольствие от увиденной работы мастеров, палитры цветов, комбинирование холодных и тёплых оттенков,оригинальные аксессуары. Ассортимент вызвал бурю чувств. Но фокус моего внимания смотрел вдаль. Там скромно на полке красовались сумочки. И какие! Я как раз искала свою сумочку...

Наступивший год Лошади – хороший повод присмотреться к образу этого животного и к тому, как он работает в визуальной культуре. Лошадь регулярно появляется в рекламе самых разных брендов – от автомобилей и алкоголя до банков и спортивных марок. Иногда она становится центральным героем кампании, иногда – фоном или метафорой, но почти всегда выполняет важную смысловую функцию. В этой статье мы в Digital Caramel предлагаем рассмотреть, почему рекламщики так часто выбирают в качестве хука именно лошадь,...