Запросы пользователей в поисковых системах принято делить на информационные, мультимедийные, навигационные и коммерческие. С точки зрения контекстной рекламы нас не интересуют информационные и мультимедийные запросы. Конечно, среди них есть небольшая доля коммерческих запросов, но этот процент минимальный. Для контекстной рекламы подходят коммерческие и навигационные запросы, поскольку здесь сосредоточена максимально близкая к покупке аудитория. Запросы на примере принятия решения пользователем Рассмотрим на примере пользователя, у которого возникли проблемы с двигателем его автомобиля Mercedes...

Ваши рекламные кампании настроены, бюджет выделен, а клики не конвертируются в продажи? Или, что ещё хуже, запросы просто не работают, и CTR падает? Это сигнал к тому, что пора глубже погрузиться в анализ ключевых слов. Давайте разберёмся, как находить проблемные запросы и оптимизировать рекламные кампании так, чтобы они приносили прибыль. Начнём с главного: что вообще значит, что запросы «не работают»? Это может проявляться по-разному: Причин может быть множество, начиная от неверного подбора ключевых слов до некорректного таргетинга...