Если контент – это король интернет-маркетинга, то заголовок статьи – это его кардинал. Глобальная сеть с её петабайтами информации все чаще представляется неким бурлящим котлом хаоса. Пользователи уже не читают внимательно контент, а сканирует его. Большинство, вполне достойных материалов, остаются незамеченными. Всё по одной причине: статья, обзор, видеоролик, презентация не заинтересовала читателей. Если вы думаете, что каждый второй посетитель внимательно изучает информацию, вы ошибаетесь. Около 90% пользователей даже бегло не прочтут статью, если их не цепляет заголовок...

Продолжаем раскрывать тему по структуре IMRAD, и сегодня разберем как написать правильный заголовок. Название статьи (Title) – это то, на что смотрят в первую очередь. При поиске необходимой статьи читатели делают это в следующем порядке: «Название» – «Аннотация» – «Результаты (Таблицы и рисунки)» – «Полный текст статьи». Преобладающей тенденцией является то, что в среднем число читателей от одного раздела к следующему в приведенной выше последовательности уменьшается в 10 раз. Это означает, что:...