Для того, чтобы запустить рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ необходимо указать ключевые слова и фразы, по запросу которых будет показано ваше объявление. Однако надо понимать, что пользователи интересуются не только покупкой товара или заказа услуги, зачастую люди могут запрашивать подробное описание этого объекта, отзывы, картинки и прочую информацию. Очевидно, что не все из этих пользователей заинтересованы в покупке рекламируемой единицы. Поисковик Яндекс выводит все имеющиеся объявления по запрашиваемому ключу...

Минус-слова - специальный инструмент в Яндекс Директ и Google Ads, который позволяет сократить расходы на рекламу и сделать ее более эффективной. Вы можете добавлять их в свои рекламные кампании, чтобы исключить показы по неподходящим поисковым запросам, которые использует нецелевая аудитория. Например, вы продаете только новые машины в салоне. Соответственно вам нужно исключить аудиторию, которая нацелена на покупку машины с пробегом. Для этого вы можете добавить в список минус-слов “бу”, “пробег”, “поддержанный” и другие их синонимы...