Зачем нужен аудит маркетинга вашей компании Представьте, что у компании есть интернет-ресурс. Менеджеры не знают, для чего он нужен бизнесу и как им правильно управлять. В офисе все устали от «ценовых войн», но мечтают об увеличении объема продаж. Циклично поступает новая информация с интернет-рынка, а конкуренты забирают ваших потенциальных покупателей. Нет планов по закупке и финансовых результатов. Вот именно такой компании можно и нужно предпринять глубокое исследование — маркетинговый аудит...

Проблема часто заключается в том, что у руководства замылен взгляд. Это не означает, что они хуже управляют, но со временем даже самый опытный директор или собственник может упустить важные сигналы, свидетельствующие о том, что компания перешла на новый этап развития и требует свежих подходов к управлению. Здесь мне вспоминаются слова Питера Друкера, одного из самых известных теоретиков менеджмента: «То, что привело вас к успеху вчера, может быть неприменимо завтра». Именно эта идея постоянно возникает...