Мы уверены, что многие итак понимают разницу между как минимум так называемыми «первичкой» и «вторичкой», но решили поделиться, что конкретно они означают в рамках исследований, чем отличаются и в каких случаях применяются. Первичные данные – это те, которые собраны непосредственно самим исследователем в процессе проведения глубинных интервью, фокус-групп и пр. Например, мы, при проведении качественного исследования, собираем именно первичку. Вторичные данные – это данные, которые были собраны кем-то еще (другим исследователем, компанией по сбору статистики и пр...

В настоящее время существует широкий спектр инструментов, которые позволяют маркетологам собирать данные на определенных этапах своих маркетинговых кампаний. Прошли времена массового, нецелевого вещания. Цифровая эпоха привела к расширению охвата, но при этом к высокой точности прицеливания. В 1960-х годах маркетинг в основном использовался на уровне массового таргетинга с помощью прямой почтовой рассылки и рекламы. 20 лет спустя прямой маркетинг был использован наряду с компьютерной обработкой для охвата определенных слоев населения с помощью прямой почтовой рассылки и телемаркетинга...