Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы Мы привыкли думать, что эффективность рекламы определяют креатив, таргетинг и бюджет. Но есть третий, не менее важный фактор, который часто остаётся за кадром: среда, в которой реклама появляется. Представьте: одно и то же объявление о премиальных часах может вызвать восхищение на страницах делового журнала и раздражение — во всплывающем баннере на сомнительном сайте. Контент не менялся. Изменился контекст. В этой статье...