Есть французская вода Evian. В европейском супермаркете она стоит как любая обычная вода — берут не глядя, ставят в тележку рядом с молоком. А в России та же самая Evian продаётся как премиум: литровая бутылка может стоить около 700 рублей. Вода одна и та же, из одного источника. Меняется только одно — контекст. И это, пожалуй, самый наглядный урок о том, как работает бренд. История Evian — это история про образ, а не про воду. Сам по себе продукт ничем сверхъестественным не отличается: минеральная вода, которая просачивается через альпийские породы...