Всем привет! Сегодня у нас с вами важная тема. Мы уже писали о том, что представляет из себя рекламный канал programmatic здесь. Тем не менее для многих наших клиентов он по сей день остаётся «черным ящиком», соответственно, нет понимания, для чего вообще этот канал запускать. А тем временем мы уже подробно писали об этом здесь. Вопрос же о том, как оценивать эффективность programmatic, и вовсе тёмный лес. Клиенты разные, а головная боль у них одна и та же: где бы взять побольше лидов? Соответственно и любой рекламный канал они рассматривают только как машину для генерации лидов...

Оспаривать общепринятую норму несложно, гораздо сложнее найти новое решение. Сложность с метрикой viewability в том, что все понимают ее важность, но что считать общепринятым стандартом вызывает множество споров. Существует гайдлайн Interactive Advertising Bureau, основанный на стандарте Media Rating Council (MRC) – видео реклама считается видимой при условии, что 50% видео непрерывно находится на экране в течение минимум 2 секунд Однако, согласно опросу 233 лидеров мировой маркетинговой индустрии,...