Инструкция для владельцев интернет-магазинов и маркетологов, у которых реклама льёт трафик из десяти каналов, а в отчётах видно только общую посещаемость. Разбираю, что такое UTM-метки и как их правильно составлять, чтобы система аналитики показывала, какой именно канал - контекстная реклама, рассылка или пост в соцсети - реально приводит заявки. Типичная картина: маркетинг тратит бюджет на пять площадок одновременно, а в Яндекс.Метрике все переходы валятся в один безликий источник «переходы по ссылке»...