UTM-метки нужны, чтобы понять, откуда пришёл посетитель, который потом позвонил, написал или оставил контакты. Без них переходы из рассылки, мессенджера, рекламы и QR-кода на листовке часто сливаются в одну строку «переходы по ссылкам» или «прямые заходы», и спорить о том, какой канал работает, приходится на ощущениях. Ниже разбираем, из чего состоит метка, как её составить без ошибок, где смотреть данные в Яндекс Метрике и как довести источник до конкретного обращения на сайте. Правила оформления приведены по справке Яндекс Метрики и Яндекс Директа...