UTM-метки нужны, чтобы понять, откуда пришёл посетитель, который потом позвонил, написал или оставил контакты. Без них переходы из рассылки, мессенджера, рекламы и QR-кода на листовке часто сливаются в одну строку «переходы по ссылкам» или «прямые заходы», и спорить о том, какой канал работает, приходится на ощущениях. Ниже разбираем, из чего состоит метка, как её составить без ошибок, где смотреть данные в Яндекс Метрике и как довести источник до конкретного обращения на сайте. Правила оформления приведены по справке Яндекс Метрики и Яндекс Директа...

Вы запускаете рекламу в нескольких местах: Яндекс Директ, социальные сети, email-рассылки. Заявки идут, но вы не понимаете, какая реклама работает, а какая — просто сжигает деньги. UTM-метки: что это такое, зачем нужны и почему без них Директ — деньги на ветер. Это как вести бизнес без бухгалтерии: деньги приходят и уходят, а вы не знаете, где прибыль, а где убытки. Представьте, что у вас три магазина в разных районах города. В конце дня вы видите общую выручку, но не знаете, какой магазин сработал хорошо, а какой — в минус...