UTM. Основные функции. Схемы применения. Примеры (Козыревская Елизавета)
UTM-метки: что это и зачем нужно каждому маркетологу
Представьте: вы запускаете рекламу одновременно в ВКонтакте, Telegram и через email-рассылку. Приходят заявки. Хорошо. Но откуда именно они пришли? В каком канале ROI выше? Что выключить, а что увеличить в бюджете? Без UTM-меток ответить на эти вопросы невозможно. С ними — легко. UTM (Urchin Tracking Module) — специальные параметры, которые добавляются к URL и передают данные в аналитику. Когда пользователь переходит по ссылке с UTM, Яндекс.Метрика (или Google Analytics) фиксирует откуда пришёл человек...
UTM-метки: что это такое, зачем нужны и почему без них Директ — деньги на ветер.
Вы запускаете рекламу в нескольких местах: Яндекс Директ, социальные сети, email-рассылки. Заявки идут, но вы не понимаете, какая реклама работает, а какая — просто сжигает деньги. UTM-метки: что это такое, зачем нужны и почему без них Директ — деньги на ветер. Это как вести бизнес без бухгалтерии: деньги приходят и уходят, а вы не знаете, где прибыль, а где убытки. Представьте, что у вас три магазина в разных районах города. В конце дня вы видите общую выручку, но не знаете, какой магазин сработал хорошо, а какой — в минус...