Успех любого бизнес-проекта зависит от множества факторов. И это не только качество продукта, его конкурентные преимуществ и стратегия продвижения. Чтобы успешно развивать свое дело и принимать верные управленческие решения, необходимо иметь четкое представление о финансовой ситуации в компании. Для этого существует такой инструмент, как unit-экономика (Unit Economics). В этой статье разберемся, что же это такое — unit-экономика, как ее считать и использовать для развития бизнеса. О чем пойдет речь: 1...

Unit-экономика давно стала обязательным инструментом для продуктовых и финансовых команд. Но в реальности под этим термином часто прячется очень неполный расчёт: учитывают только прямые затраты, игнорируют инфраструктуру, не делят продукты по функциям, искажают LTV. В результате бизнес опирается на красивые, но бесполезные цифры. В рознице и сервисных бизнесах не каждый продукт создаёт прибыль. Есть: Если считать только по одному продукту — можно закрыть то, что “везёт” трафик, или наоборот — не заметить, что прибыльный продукт держится на дорогом привлечении...