Именно эта фраза датского эксперта-маркетолога Йеспер Кунде по нашему мнению сегодня как никогда определяет будущий успех или неудачу любого бизнеса. И, казалось бы, в том, что мы говорим нет ничего уникального! На этом понятии выросло не одно поколение специалистов в рекламе даже в нашей, стартовавшей с некоторым запозданием по отношению к более «продвинутым рынкам», стране. Но в чем на нашем рынке эта «уникальность» выражается, если все используют одни и те же данные для анализа, из одних и тех же источников, подвергая полученные знания одним и тем же методам анализа? Смею предположить, что если данные для всех одинаковые, то «креативность» кроется в выводах и решениях...