Именно эта фраза датского эксперта-маркетолога Йеспер Кунде по нашему мнению сегодня как никогда определяет будущий успех или неудачу любого бизнеса. И, казалось бы, в том, что мы говорим нет ничего уникального! На этом понятии выросло не одно поколение специалистов в рекламе даже в нашей, стартовавшей с некоторым запозданием по отношению к более «продвинутым рынкам», стране. Но в чем на нашем рынке эта «уникальность» выражается, если все используют одни и те же данные для анализа, из одних и тех же источников, подвергая полученные знания одним и тем же методам анализа? Смею предположить, что если данные для всех одинаковые, то «креативность» кроется в выводах и решениях...

Истинное одиночество начинается не в пустой комнате, а в заполненной людьми, которые смотрят на вас, но не видят. Все мы — пленники собственного сознания, запертые в черепных коробках, откуда сигналим друг другу несовершенными кодами слов и жестов. И чем уникальнее ваш внутренний мир, тем более искаженным он предстает для других. Парадокс уникальности — это жестокий закон человеческого существования: стремясь к индивидуальности, мы неизбежно обрекаем себя на фундаментальное непонимание. Наше общество одержимо культом особенности...