🍋 Кажется, мы немного забыли, что на самом деле означает UGC. Сейчас UGC называют практически любой ролик, который бренд заказал (aka купил) у небольшого блогера или креатора. Бренд заплатил деньги, отправил продукт, дал задачу, человек снял максимально нативный ролик — всё, называем это UGC. Но вообще-то настоящий user-generated content появился совсем не так. UGC — это когда обычный пользователь сам покупает продукт, пользуется им, ему действительно нравится и он идёт рассказывать об этом в свои соцсети. Просто потому что захотел. Без оплаты, договора и ТЗ на три страницы. И мне кажется, именно здесь находится одна из самых интересных точек в маркетинге...

Коротко. Сам по себе UGC-ролик рекламой не является. Всё решают два вопроса: где он опубликован и получил ли что-то тот, кто его разместил. Ролик на странице бренда обычно маркировать не нужно. Ролик на странице блогера за деньги или бартер считается рекламой и требует маркировки. А в запрещённых в России соцсетях рекламу с 1 сентября 2025 года размещать нельзя совсем. Я UGC-креатор и снимаю ролики для брендов. Этот вопрос возникает, как только бренд решает, где выложить ролик, поэтому я собрала ответы в одном месте...