Бросая взгляд на роскошные вывески новостроек Новой Москвы - "Испанские кварталы", "Скандинавия" и прочие соблазнительные отсылки к европейскому шику, - легко поддаться иллюзии: вот‑вот из‑за угла появится житель Осло с его безупречным чувством стиля или мадридский аристократ с врождённым изяществом. Но магия брендинга рассыпается при встрече с реальностью: за глянцевыми фасадами и экзотическими названиями кипит жизнь совсем иных обитателей - они приехали из других краёв и диктуют свои правила соседства, напрочь ломая романтический образ скандинавского минимализма и средиземноморского шарма...