Когда предприниматель смотрит на отчётность, взгляд чаще всего цепляется за выручку. Большая цифра греет душу. Приятно же смотреть на 10 миллионов и чувствовать себя королём бизнеса. Знакомая картина? Выручка — это как вес на весах. Можно весить 100 кг, но 30 из них — вода и лишнее. Выручка показывает, сколько денег прошло через кассу, но не отвечает на главный вопрос: сколько из этих денег вы реально заработали? Forbes прямо пишет: «Выручка — это тщеславие, чистая прибыль — реальность». Давайте на примере...