Материал подготовлен агентством August Digital на основе проектного опыта в России и СНГ. Экспертное мнение — Андрей Ломтев, аккаунт-директор агентства, стратег по брендингу и потребительскому поведению. Давайте честно: рынок устал. Люди — устали. Вы — устали. Мы всё ещё делаем маркетинг, но он уже не тот. Больше не работает “бесплатная доставка до пятницы”, больше не цепляет “скидка 20%”. А что работает? Работает чувство. Микрорадость. Чуть-чуть дофамина. Работает Labubu с глазами как после митинга в Zoom и посылом: “Да просто обнимите меня, ладно?” Современный потребитель не ищет товар...

Продуктовая линейка (продуктовая матрица) – это группа связанных между собой товаров (инфопродуктов). Главная цель разработки и внедрения продуктовой линейки – это удержание клиентов и превращение их из случайных спонтанных покупателей в постоянных «фанатов» ваших продуктов. С помощью простроенной продуктовой линейки можно максимизировать прибыль с одного клиента и запустить автоворонку. Мы повышаем регулярность покупок, выстраиваем доверительные отношения и закрываем различные потребности клиента...