Успех компании на рынке определяется совокупностью многих факторов. Но одним из главных является показатель узнаваемости бренда. Знания потребителей о торговой марке и способность вспомнить о торговой марке в момент выбора – напрямую влияет на объемы продаж. Поэтому так важно позаботиться о росте популярности компании. Сегодня поговорим о том, какие методы можно использовать для повышения осведомленности целевой аудитории. Что такое узнаваемость бренда? На что ориентируются потребители при поиске нужного товара или услуги? На рекламу...

Яндекс Реклама расширила функционал исследования Brand Lift, добавив в него оценку спонтанной узнаваемости бренда Top of Mind. Теперь рекламодатели смогут измерять влияние медийных кампаний на на разные уровни спонтанного знания о бренде. Нововведение отвечает на запрос рынка: по данным Яндекса, 78% брендов с высокой узнаваемостью сталкиваются со стагнацией роста классической метрики Brand Awareness. Фокус крупных игроков смещается на более глубокие показатели...