Вы нанимаете директора по маркетингу с блестящим портфолио, выделяете огромный бюджет на рекламу, но продажи не растут, а стоимость лида бьет все антирекорды. Ваш новый CMO рисует красивые презентации, но не может связать маркетинговую стратегию с реальными бизнес-показателями. В то же время ваши конкуренты захватывают рынок, выпуская вирусные кампании и внедряя сквозную аналитику, которая работает как часы. Как им удается находить визионеров, которые объединяют в себе креатив и холодный расчет? Секрет не в удаче и не в переманивании звезд за баснословные деньги...

При подборе директора по маркетингу многие совершают ключевые ошибки и трудности. Как нанять и внедрить с максимальным результатом? Роль и ценность директора по маркетингу в компании Директор по маркетингу в компании отвечает за один из четырех ключевых блоков компании — продажи, продукт, маркетинг, бэк-офис — блок маркетинга. Чтобы избежать путаницы в терминологии, давайте определимся, что в рамках данной статьи результатом работы директора по маркетингу и отдела маркетинга будут являться заявки...